השבוע הפך מתחם 'SPIRIT by LAGO' לזירה שבה מסורת ישראלית פוגשת את טכנולוגיית העתיד. במעמד מרגש שכינס תחת קורת גג אחת מאות אדריכלים, מעצבים ושותפים לדרך, חשפה קבוצת עמינח את הקולקציה החדשה ל-2026–2027 ואת התפיסה המיתוגית המאוחדת שלה.
המהלך החדש מציב את עמינח לא רק כמותג שינה, אלא כמעטפת פתרונות כוללת למרחב המחיה: ממזרנים וריהוט לבית הפרטי ועד למוצרים טכנולוגיים וייעודיים לבתי מלון ומוסדות. הקולקציה, המשלבת חדשנות מתקדמת דוגמת כורסאות עיסוי מבוססות AI, ממשיכה להקפיד על ערכי הייצור האיכותי 'כחול-לבן' ובכך היא לא רק מעצבת את הבית, אלא מגדירה מחדש את איכות החיים בישראל.
כבר עם הכניסה למתחם, ניכר היה כי מדובר ביותר מהשקת קולקציה. חללי התצוגה עוצבו בקפידה כסביבות מגורים מלאות, שאיפשרו למבקרים לחוות את המוצרים כחלק בלתי נפרד מחיי היומיום, תוך שילוב מדויק בין אסתטיקה מודרנית, פונקציונליות וטכנולוגיות מתקדמות.
שורשים של יצירה ישראלית
בפתח האירוע נשא דברים יו"ר והבעלים של עמינח, אמנון שוורץ, שפרס בפני הנוכחים את סיפורה המרתק והנוסטלגי של החברה. שוורץ תיאר כיצד הכל החל בבית מלאכה קטן וצנוע ביפו, שאביו הקים במטרה לייצר מזרנים עבור העולים החדשים שפקדו את הארץ. הוא ריגש את הקהל בסיפור על הצטרפותו של אחיו הבכור (ז"ל) כדי לקחת אחריות משפחתית, ולאחר מכן הצטרפותו שלו לפני עשרות שנים, מתוך חזון לצמוח ולהתרחב. "עמינח מציינת 80 שנות פעילות", ציין שוורץ בגאווה, תוך שהוא מדגיש את החשיבות העליונה שהחברה מייחסת לייצור "כחול-לבן" לב ליבה של העשייה, שחלק ניכר ממנה ממשיך להתבצע עד היום במפעלי החברה במושב ניר צבי.
אסטרטגיה של התחדשות ואיחוד בעמינח
רונן בר שלום, מנכ"ל קבוצת עמינח, פתח את דבריו בסיכום שנה מאתגרת אך פורייה, תוך שהוא מסתכל קדימה בתקווה. כחלק ממהלך אסטרטגי משמעותי שביצעה החברה בשנה האחרונה, הוצג תהליך "כינוס מותגים" אינטנסיבי שבוצע בליווי חברת "פירמה". מהלך זה איחד את כלל פעילות הקבוצה תחת המטרייה של "עמינח" ויצר עולמות תוכן מובחנים וברורים. לדברי בר שלום, החברה הפכה למעטפת פתרונות לכל חמשת חללי הבית מחדר השינה והילדים ועד לסלון ולממ"ד. הוא הודה לצוות המומחים המסור של הקבוצה, אשר פועלים מסביב לשעון להבטחת שביעות רצון הלקוחות, וציין כי הקבוצה מפעילה כיום כ-30 חנויות בפריסה ארצית, לצד שני אתרי סחר חדשים שמוכיחים כי הצרכן הישראלי מאמץ את הקנייה הדיגיטלית גם במוצרי איכות יקרים.
מגוון פתרונות של עמינח לכל בית, בית מלון ומוסד
בלב הקולקציה החדשה ניצב מגוון פתרונות רחב המעניק מענה לכל צורך:
עולם השינה: החל מחדרי שינה במגוון סגנונות ועיצובים, דרך מערכות מתכווננות המציעות נוחות מקסימלית, ועד לחדרי שינה מעור יוקרתיים וחדרי ילדים ונוער מעוצבים.
אירוח ונוחות: הקולקציה מאגדת את המומחיות של עמינח בפתרונות שינה לבתי מלון ומוסדות, יחד עם פתרונות ריהוט לבית הפרטי. השילוב כולל את מזרני היוקרה המקצועיים המשמשים בענף המלונאות, לצד מערכות סלון מעוצבות וטכנולוגיות חדשניות לבית, כמו כורסאות עיסוי מבוססות AI.
הנגשה מוסדית וביתית: מעבר לבית הפרטי, עמינח מרחיבה את פועלה בתחום הפתרונות המונגשים עם היצע רחב המותאם לבתי אבות, בתי חולים ומוסדות רפואיים.
חדשנות טכנולוגית לעתיד
הקולקציה החדשה מבטאת את תפיסת העולם של בר שלום, הגורס כי בהתחשב בכך שאנו מבלים בין רבע לשליש מחיינו במיטה, מדובר במפתח קריטי לבריאותנו. בהתאם לכך, הציגה החברה שורה של חידושים:
הבינה המלאכותית נכנסת הביתה: כורסאות עיסוי חכמות מבוססות AI הלומדות את גוף המשתמש בזמן אמת ומתאימות את הטיפול בצורה אישית ומדויקת.
ריהוט חכם: מיטות מתקדמות הנשלטות באמצעות אפליקציה ייעודית, וכיסאות מנהלים ארגונומיים למנהלים, הנשענים על המומחיות של "אמריקן קומפורט" להענקת נוחות מקסימלית לישיבה ממושכת.
תפיסת המגורים החדשה: אסתטיקה פוגשת פונקציונליות
מעבר לטכנולוגיה, הקולקציה החדשה של 2026–2027 מציבה רף עיצובי חדש. בתכנון החללים, הושם דגש על "עיצוב רגשי" היכולת של הרהיט לא רק להיות שימושי, אלא להשתלב בהרמוניה בחלל הבית ולהעניק תחושת רוגע.
השימוש בחומרים טבעיים כמו עץ איכותי, בדי ריפוד נושמים, וקווים נקיים ומודרניים, הופך את הרהיטים של עמינח לחלק בלתי נפרד מהשפה העיצובית של הבית הישראלי המודרני. "הבנו שהצרכן הישראלי כבר לא מוכן להתפשר," מציינים בצוות הפיתוח של הקבוצה. "הוא דורש שהמיטה, הספה או כסא המנהלים לא רק יתנו פתרון אורתופדי, אלא גם ייראו כפריט עיצובי שמוסיף ערך לבית."
השירות כאסטרטגיה: המהפכה שבדרך אל הלקוח
החלק הבלתי נראה אך הקריטי ביותר בשינוי של עמינח הוא המהפכה בשרשרת הערך ללקוח. תהליך הייצור המוקפד והדיגיטציה של חוויות הקנייה הם חלק מניסיון להעניק מעטפת ליווי שמתחילה הרבה לפני הרכישה וממשיכה גם הרבה אחריה.
השימוש בנתוני צריכה מתקדמים ובמענה הדיגיטלי המהיר מאפשר לעמינח להבין מהם הצרכים המשתנים של המשפחה הישראלית בין אם מדובר בשינוי בהרגלי העבודה מהבית, הדרישה לפתרונות אירוח בממ"ד, או הצורך בפתרונות בטיחות לתינוקות שגדלים בסביבה חכמה. העובדה שהקבוצה מפעילה כיום מערך מומחים הפרוס ב-30 חנויות ברחבי הארץ, לצד מוקדי שירות דיגיטליים, מבטיחה שהלקוח תמיד יקבל התאמה אישית כזו שמתחשבת במבנה הגוף, בסגנון החיים ובהעדפות האסתטיות של כל אחד מבני הבית.
מהלך כולו תחת הסלוגן של עמינח "להתעורר לאנרגיות חדשות"
בסופו של יום, עמינח מצליחה לזקק את המהות של בית מודרני, המקום שבו אנחנו מטעינים את המצברים. עם שילוב בין מסורת של 80 שנה לבין חדשנות פורצת דרך, הקבוצה מוכיחה שוב שבריאות, נוחות ועיצוב הם לא מותרות, הם הבסיס לאיכות חיים גבוהה. עבור הצרכן הישראלי, שמחפש יציבות, איכות וקדמה, נראה כי עמינח מציעה את המעטפת המדויקת ביותר ליומיום המאתגר והדינמי שלנו.
