עלית למען אימהות חד-הוריות
עומר שם טוב, אמיר בנאי, מייה שם, תרצה כהן, שירז טל, פזית כהן וכוכבים נוספים עלו הערב על המסלול בשבוע האופנה בתל אביב.
מנוסטלגיה לאופנה למען מטרה טובה: תצוגת TimeLess Icons של עלית, בניהולם הקריאייטיבי של מוטי רייף וחיה וידר, התקיימה הערב במסגרת שבוע האופנה בתל אביב והפגישה בין כוכבים מעולמות התרבות והאופנה לעיצובים בהשראת המוצרים האייקוניים של עלית. במסגרת המהלך הוצעו למכירה 500 חולצות בעיצובם של 16 מעצבים ומותגי אופנה ישראליים, כאשר כל ההכנסות ממכירתן ייתרמו לקרן האימהות ע"ש פינצ'י מור ז"ל, הפועלת למען אימהות חד-הוריות וילדיהן. קרן תל אביב תכפיל כל שקל שייתרם.
השבוע התקיימה במסגרת שבוע האופנה בתל אביב תצוגת TimeLess Icons המיוחדת של עלית, שחיברה בין אופנה, נוסטלגיה ועשייה חברתית למען אימהות חד-הוריות וילדיהן. על המסלול צעדו כוכבים מעולמות התרבות, הבידור והאופנה, שהציגו פרשנויות עיצוביות עכשוויות בהשראת המוצרים האייקוניים של עלית, כחלק ממהלך המשלב זיכרונות ילדות ישראליים עם מטרה חברתית חשובה.
בפתח התצוגה התייחס מוטי רייף לכוחם של הטעמים להחזיר אותנו ברגע אחד לתקופות ולזיכרונות מהילדות. לדבריו, כל אחד גדל בתקופה אחרת, עם מוזיקה, בגדים ומשחקים שונים, אבל יש מוצרים שכולנו מכירים וזוכרים. המתוקים של עלית, שהיו חלק בלתי נפרד מהבית, ממגירת הממתקים ומהמפגשים עם חברים, הצליחו לשמר את מקומם בזיכרון גם לאחר שחלקם נעלמו מהמדפים. רייף הדגיש כי התצוגה מבקשת להחזיר לא רק את הטעמים המוכרים, אלא גם את הרגעים והרגשות שהם מעוררים.
בין הכוכבים שעלו על המסלול: עומר שם טוב, אמיר בנאי, מייה שם, תרצה כהן, שירז טל, פזית כהן, שני גולדשטיין, נועה אסטנג׳לוב, נטע רוט, אלאיה הוף, אלירן ביטון, ירדן דגן, אלכס לוי, רייצ׳ל, סתיו סטרשקו, אלן גודין וכוכבים נוספים.
עבור חלק מהמשתתפים, לתצוגה הייתה גם משמעות אישית: אמיר בנאי, שגדל במשפחה חד-הורית, ושירז טל, ששיתפה בעבר בחוויית גידול בנה כאם חד-הורית, לקחו חלק בתצוגה שנועדה להעלות את המודעות לאתגרים העומדים בפני אימהות חד-הוריות ולתמוך בהן ובילדיהן. החיבור בין סיפוריהם האישיים לבין פעילות הקרן העניק לערב משמעות נוספת, הרבה מעבר לאופנה.
התצוגה התקיימה כחלק ממהלך הנוסטלגיה של עלית, "חיים שלמים של רגעים מתוקים", המחזיר לקדמת הבמה 16 מוצרים אייקוניים שליוו דורות של ישראלים. במסגרת שיתוף הפעולה הוזמנו 16 מעצבים ומותגי אופנה ישראליים ליצור חולצות טי שירט בהשראת המוצרים הנוסטלגיים. כל מעצב קיבל מוצר אחר והעניק לו פרשנות עיצובית אישית, מבלי להציג את המוצר עצמו. התוצאה היא קולקציה ייחודית המתרגמת טעמים, זיכרונות ורגעים מוכרים לפריטי אופנה עכשוויים.
בין המעצבים והמותגים שלקחו חלק בפרויקט: אלון ליבנה, אהרון גניש, שחר אבנט, Mother of All, הולילנד, House of Kobo, רימה רומנו, גל גל דהאן, תודה, הילי ארי, אריאל טולדנו, ויוי בלאיש, Dare, ינקי ונטף, עידן לרוס, House of Jaffa.
במסגרת המהלך הוצעו למכירה 500 חולצות במהדורה מוגבלת, במחיר של 300 שקלים לחולצה. כל ההכנסות ממכירתן יועברו לקרן האימהות ע"ש פינצ'י מור ז"ל, וקרן תל אביב תכפיל את סכום התרומות שייאסף, במטרה להרחיב את הסיוע למשפחות ולילדיהן.
קרן האימהות ע"ש פינצ'י מור ז"ל הוקמה בשנת 2019 לזכרה של הדוגמנית הישראלית, ופועלת למען אימהות חד-הוריות מדרום תל אביב-יפו וילדיהן. הקרן מסייעת למשפחות המתמודדות עם קשיים כלכליים, בין היתר באמצעות מימון חוגים ופעילויות העשרה לילדים, במטרה להעניק להם הזדמנויות נוספות להתפתחות ולצמיחה.
בדבריו בפתח הערב ציין רייף כי הקרן מסייעת כיום לכ-1,800 אימהות חד-הוריות, ומאפשרת לילדיהן להשתתף בחוגים ובפעילויות העשרה. הוא הודה לשרון מלמד ולשותפים נוספים על העשייה והדגיש את חשיבות שיתוף הפעולה עם קרן תל אביב, המכפילה את התרומות שייאספו במסגרת המהלך. לדבריו, כל החסויות וההכנסות מהפרויקט נועדו לתמוך בפעילות הקרן ולהרחיב את הסיוע למשפחות.
את התצוגה ליוותה הופעה מיוחדת של הזמרת והיוצרת סיוון טלמור, שהופיעה לצד שש גיטריסטיות, בהן זוהר גינזבורג, עומר גושן, אלכס משה ורוני בר הדס, בניהולו המוזיקלי של גיל פלדרמן, והוסיפה פסקול ייחודי לערב ששילב בין אופנה, מוזיקה ועשייה למען הקהילה.
